P2C / INSIGHTS
MARKETING INSIGHTS AUS STRATEGIE UND PRAXIS.
Gedanken, Erfahrungen und konkrete Ansätze für Marketing, Kommunikation und Vertrieb.
Keine Marketingtheorie für die Schublade. Hier geht es um Fragen, die im Unternehmensalltag tatsächlich entstehen: von Marketingstrategie und CRM über Recruiting und Employer Branding bis zu Websites, Kampagnen und Kennzahlen.
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MARKETING WEITERDENKEN.
Marketing verändert sich. Die grundlegenden Fragen bleiben erstaunlich konstant:
Wen wollen wir erreichen? Warum sollte sich jemand für unser Angebot entscheiden? Welche Maßnahme bringt uns tatsächlich weiter? Und woran erkennen wir, ob sie funktioniert?
In den Insights greife ich genau diese Fragen auf und verbinde strategische Grundlagen mit praktischer Erfahrung aus Agenturen, Unternehmen und Projekten.
P2C / INSIGHT / 001
WO BLEIBEN IHRE LEADS EIGENTLICH?
Website, Kampagnen, Messen und Empfehlungen bringen Interessenten ins Unternehmen. Bis zum Kontakt lässt sich häufig vieles nachvollziehen. Danach wird die Geschichte manchmal erstaunlich leise.
P2C / INSIGHT / 002
DER KAUF IST NICHT DAS ENDE.
Der Auftrag ist bestätigt. Für die Neukundengewinnung ist das ein wichtiger Moment. Für den Kunden beginnt jetzt eine andere Frage: Funktioniert das, wofür ich mich entschieden habe?
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DER KLICK WAR TEUER. UND JETZT?
Ein Klickpreis lässt sich schnell vergleichen. Die wirtschaftliche Bedeutung eines Klicks zeigt sich später.
P2C / INSIGHT / 004
ALLE AUF DIE STARTSEITE? BITTE NICHT.
Eine Startseite kann das Unternehmen, seine Leistungen, seine Haltung und die Wege zu weiteren Informationen erklären.
P2C / INSIGHT / 005
DIE STRATEGIE STEHT.
Ziele, Werte und Positionierung können einem Unternehmen Orientierung geben. Eine Strategie wird jedoch erst greifbar, wenn sie bei mehreren nachvollziehbaren Möglichkeiten eine Auswahl erleichtert.
P2C / INSIGHT / 006
PASST IHR MARKETING ZU IHREM UNTERNEHMEN?
Der Redaktionsplan ist gefüllt. Kampagnen sind vorbereitet. Die Website wird weiterentwickelt.
P2C / INSIGHT / 007
SIE SAGEN, WOFÜR SIE STEHEN.
Eine Website kann überzeugend beschreiben, wofür eine Marke stehen möchte. Ob diese Aussage glaubwürdig wird, entscheidet sich jedoch nicht allein in der Kommunikation.
P2C / INSIGHT / 008
NACH AUSSEN PASST ES.
Eine gute Karriereseite, echte Bilder und klar formulierte Vorteile schaffen eine wichtige Grundlage. Glaubwürdig wird der Arbeitgeberauftritt, wenn die beschriebenen Bedingungen auch für die konkrete Rolle gelten.
P2C / INSIGHT / 009
DIE STELLE IST ONLINE.
Eine Ausschreibung kann sorgfältig formuliert und trotzdem am passenden Publikum vorbeigehen. Sichtbarkeit allein sagt noch nicht, ob geeignete Menschen erreicht werden.
P2C / INSIGHT / 010
WARUM SOLLTE JEMAND FÜR SIE DEN JOB WECHSELN?
Viele Stellenanzeigen erklären ausführlich, was ein Bewerber mitbringen soll. Die andere Seite der Entscheidung bleibt manchmal deutlich ungenauer.